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爱游戏平台投资降温华晨宇等明星却热情不减 电竞产业未来是否依然吸金?
在刚刚过去的这个周末,王者荣耀KPL、和平精英PEL、英雄联盟等热门电竞赛事占据了玩家的社交平台。
粉丝狂欢的同时,又有明星玩家瞄准电竞赛道。几天前,杭州电竞俱乐部LGD官宣,旗下和平精英分部迎来了新的投资人股东,这名新股东正是此前与LGD深度绑定的知名艺人华晨宇。
这并不是明星艺人第一次进军电竞圈。从韩寒的“1246战队”到周杰伦的“JTeam”,再到余文乐的“MAD”战队和林俊杰的“Team SMG”吃鸡战队,明星纷纷涉足电竞产业。
截至目前,华晨宇转发的一条入股LGD和平精英分部相关微博,点赞数超60万,转发量超44万。
“虽然电竞目前已经成为一项正式的体育运动,但相较于其他俱乐部联赛性质的体育运动,电竞战队的运营和收入中,周边产品的销售占比明显要低很多。通过明星加持,能够有效覆盖明星的粉丝群体,在知名度上快速提升,并有望进而带动周边产品的销售。”CIC灼识咨询执行董事姜骁潇在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。
当下,背靠近5亿玩家的电竞产业正在迎来越来越多的线下赛事和市场关注。但经历了前几年的热潮后,资本对电竞产业的态度,似乎正在变得更加理性。
桔子IT数据显示,2017年之后,电竞产业相关投资数量逐年下降。从2017年的27起下降至2023年的5起,投资主要集中在头部俱乐部和平台。迈入“后亚运”时代,电竞还是不是一门好生意?
5月16日,“杭州LGD和平精英”通过官方微博宣布:“华晨宇正式入股LGD和平精英分部,未来将以投资人股东这一身份与我们携手并进。”
电竞行业因此迎来新的热闹景象,华晨宇的粉丝纷纷为偶像的新身份“打call”。据统计,这条微博在短时间内便获得了高达44.5万的转发量和超60万次的点赞。
姜骁潇指出,华晨宇作为一位备受瞩目的歌手和艺人,其庞大的粉丝群体将为电竞产业带来更多的关注和流量,这将有助于电竞战队获得更多的曝光机会,吸引更多的赞助商和合作伙伴。同时,随着电竞行业的关注度不断提高,多元化商业活动如赞助商合作、手办销售、周边产品开发以及直播广告植入等都将得到进一步拓展和深化。
华晨宇和电竞的缘分早已有之。早在2020年,他便正式成为《和平精英》的品牌代言人,并频繁出现在PEL(和平精英职业联赛)的各种活动盛典中。2023年,华晨宇更是经过严格且正规的训练和考核,正式以“花傲天”的名字注册为和平精英的职业选手,并在同年7月8日的PEL官方计分板上留下了自己的ID。
近年来,明星与电竞的联姻屡见不鲜。比如2014年,韩寒进军电竞行业,组建了“1246战队”;2016年,周杰伦收购曾在英雄联盟赛场夺冠的TPA战队并将其更名为“JTeam”,“JTeam”旗下拥有《英雄联盟》《绝地求生》《和平精英》等电竞分部;余文乐在2017年组建了疯狂电竞俱乐部,简称MAD;2019年,林俊杰成立“Team SMG”吃鸡战队;2021年,英雄联盟职业选手UZI与范丞丞宣布,二人携手组建英雄联盟手游UFG战队等。
“明星资本的注入为电竞战队提供了更多的资金和资源支持,有助于战队提升实力、扩大影响力,还能推动各战队在赛事成绩、品牌建设、粉丝运营等方面下更大力气。”姜骁潇表示,随着商业化程度的提升爱游戏平台,电竞行业将吸引更多的投资和赞助,形成更加成熟的产业链和商业模式。
但是,无论有多少明星光环,最终仍需要落到成绩上,才能更好地产生商业化价值。姜骁潇强调,在商业化过程中需要注重保持电竞的纯粹性和精神内涵,从而实现商业化和电竞精神的平衡发展。
近几年来,乘着“电竞入亚”的东风,B站、抖音、虎牙、微博、快手、京东等短视频、直播、电商平台纷纷跨界涌入电竞行业,成立俱乐部,试图占得先机。
中国音数协游戏工委发布的《2023年度中国电子竞技产业报告》显示,2023年,中国电子竞技产业实际收入为263.5亿元,同比下降1.31%。其中,电子竞技内容直播收入占比最高,达到80.87%;赛事收入、俱乐部收入、其他收入占比分别为8.59%、6.42%、4.12%。
背靠近5亿玩家,线下“卷赛事”、动辄一票难求,电竞无疑是火爆的。但经历了游戏行业的整体调整,资本对电竞产业虽有期待但也正在变得越来越谨慎、理性。
资深电竞投资人徐利(化名)曾告诉《每日经济新闻》记者,从2021年底开始,已经很少听到有新的电竞项目拿到钱,从纯资本角度关注电竞的投资人越来越少。
记者注意到,经历了投资热潮后,2016年—2023年,电竞产业相关投资发生了明显变化。
桔子IT数据显示,在投资数量上,2017年电竞产业相关投资发生27起,数量最多。随后几年,这一领域投资数量逐年下降,到2023年,投资数量为5起。在投资金额上,2018年投资额最高,超34亿元;2019年降至不足15亿元,随后,投资金额整体上在波动中保持增长。
LGD、英雄体育VSPN、AG超玩会等知名俱乐部均在2023年完成了新一轮融资。据企查查,2023年,英雄体育VSPN完成C轮融资,融资金额为18亿元,投资方为沙特PIF基金;AG超玩会则获得成都国资数千万元投资。
“近两年,由于国际性赛事举办受限,许多电竞战队的收入也都受到了影响,并且越来越多的电竞生态被游戏发行方把控,进而导致战队和赛事主办方话语权相对较弱。从资本角度来说,投资如何盈利以及实现变现成为一大问题,因而在2019年之后,资本对电爱游戏app体育竞产业的投资热情有所下降。”姜骁潇向记者坦言。
不过,经历了电竞入亚后,随着电竞线下赛事、国际高奖金赛事的回归越来越多,姜骁潇认为,电竞赛道有望重新吸引资本的目光。“电竞入亚之外,今年将在利雅得迎来总奖金超过6000万美元的电竞世界杯,经历了过去数年的沉寂后,(这一赛事)奖金的刷新将会迎来资本对这个赛道的新一轮追逐。”